专访《香蜜沉沉烬如霜》总制片人刘宁：大IP灵不灵，要看能否正确使用

　　新华网北京2月21日电（杨光）《香蜜沉沉烬如霜》去年收获了收视、流量、口碑三丰收，这部由同名网文改编的作品期初并不被看好，原著作品非头部顶级IP，主演也非一线流量明星，尤其是在近几年观众对于古装玄幻剧吐槽声一片的市场背景下，逆势收获好评一片。

　　前不久，该剧总制片人刘宁在出席“2018 新华文娱数据发布”暨“聚变·品质决定影响”主题论坛时接受了新华网记者专访，在他看来选择网络文学改编影视剧，并非只看这部文学IP的名气、影响力有多大，而是要综合考量内容、角色、受众群体、社会影响力、口碑等诸多方面。

　　刘宁介绍说，《香蜜沉沉烬如霜》的出品公司完美世界影视有专门的评估部门，部门会客观地在市场上评估很多IP作品，当第一轮筛选出来后，刘宁会去查看很多数据，其中就包括早在11年前发布在“晋江文学”的《香蜜》。“我们发现这部作品有一个庞大的受众群体积累，内容正向，市场上的口碑表现也好”，在这之后，刘宁还会和团队一起评估如果进行影视剧改编，要保留多少原著内容？改动要多大？以及观众、读者、粉丝将给予怎样的反馈？

　　对于网络文学改编影视剧，刘宁和完美世界影视有着多年经验。多年来也有不少行业内人士跟刘宁说“古装剧没法做了”，但刘宁却坚信，不是没法做，而是不能盲目去做，“各种类型题材都可以百花齐放，并不是古装剧未来难做就不做了，还是要看内容的好坏，如果它既具有娱乐性，又能很励志，有教育意义，我还是会去做。”

　　过去几年火热的“疯抢大IP”影视市场环境不复存在，很多电视人说“大IP不灵了”，刘宁认为对于IP的纠结其实意义并不大，“何谓IP？其实只是五年前或者十年前的原创内容而已，经过了时间的验证、市场的验证、用户的验证，得到了一个沉淀。既然能够形成IP，就证明有一定的受众基础，大家在使用这个IP的时候，关键在于能否使用正确。”刘宁表示，能叫做IP一定有它的道理，但有些真的不适合进行影视剧改编。

　　关键词：IP

　　网络文学影视化改编需谨慎

　　新华网：对于网络文学改编影视剧的选择，会有哪些方面的考量？

　　刘宁：其实很简单，网络文学改编影视剧要看一部小说内容是否足够精彩，角色是否足够有亮点，受众的群体是否足够广泛，以及社会的影响力，形成的口碑是否足够好。

　　每个小说改编的类型可能会不同，有些适合游戏，有些适合影视。

　　新华网：近两年业内频频出现“大IP不灵了”的声音，是这样吗？

　　刘宁：对IP的纠结其实意义并不大，其实IP只是五年前或10年的原创而已，它经过时间的验证、市场的验证、用户的验证，得到了一个沉淀，得到了一个口碑。其实不用纠结，如果它能形成IP，说明一定有受众群体，只是大家在使用这个IP的时候，使用得是否正确，这个很关键。大家所谓说IP失灵了，其实还有很多IP做得很好的，我觉得大家要更客观地去看待。能叫做IP一定有它的道理，大家要分析清楚，有些真的不适合改编影视，所以我认为还是大家判断的时候，从源头来把握。

　　新华网：网络文学改编影视剧，最关键的成败因素是什么？

　　刘宁：首先是你如何让文学作品的读者受众接受你、满意你，很多改编在第一个环节就出现了失误，因为做了过度的改编，我们可以理解为有很多因素构成，有些不适合影视化，有些不适合镜头的表现，有些可能大家对于内容的把握度不够，这样的话如何形成口碑？如何形成一个所谓的圈层突破到第二个圈层？

　　关键词：剧情·演员·特效

　　特效一定是服务剧情的

　　新华网：选择《香蜜沉沉烬如霜》改编成为电视剧，是出于哪些方面的考虑？

　　刘宁：我们有一个评估部门，他们会客观地去看待市面上的很多IP，进行第一轮筛选，当他们筛选出来这个IP之后，会报到我这边，我会去看很多数据，《香蜜沉沉烬如霜》这个小说到目前为止已经有11年的时间了，我们能看到在过去的11年中，它积累了很多的用户读者。

　　我们会看到它有一个很庞大的观众群体的积累，而且很正向，有很好的口碑，这是市场上的表现，然后我们会去看待它具体的内容，包括能保留多少原著的内容，需要改动多少，最终呈现给粉丝、读者，他们将会给予我们什么样的一个反馈？这些是我们最初的考虑。

　　新华网：在改编影视剧时，是否会重点考虑演员与原著小说人物形象的相似度？